Game vs tiện ích: các mẫu ảnh chụp màn hình App Store rất khác nhau
Hầu hết lời khuyên ASO lấy trung bình trên các danh mục và tạo ra điểm trung gian nhạt nhẽo không thực sự phù hợp với ai. Sự phân kỳ giữa game và tiện ích là cực đoan nhất, và đây là khung hữu ích nhất để bắt đầu: mọi danh mục khác đều nằm gần hơn về phía này hay phía kia.
Game tối ưu hóa cho điều gì
Nhiệm vụ ảnh chụp màn hình của game: truyền tải cảm giác, hành động và "bạn sẽ thích chơi cái này" trong vòng 300ms khi nhìn lướt qua thumbnail. Người chơi không đọc chú thích; họ cảm nhận ảnh chụp màn hình.
Những gì hiệu quả:
- Ảnh hành động hơn ảnh giao diện. Nhân vật đang nhảy thắng màn hình kho đồ. Trận boss thắng màn menu.
- Bầu không khí qua ánh sáng và màu sắc. Tối, u ám, rực rỡ, bão hòa. Carousel đọc như một mini-trailer, không phải tour tính năng.
- Ít chú thích hoặc không có chú thích. Nhiều game hàng đầu chạy carousel với chú thích một từ hoặc không có chú thích. Ảnh chụp màn hình tự bán.
- Không viền / full-bleed. Bỏ qua khung thiết bị. Nghệ thuật là tài sản.
- Typography mạnh cho từ hero. Nếu bạn dùng văn bản, hãy làm to và đậm như poster phim, không phải thông tin như danh sách tính năng.
Tiện ích tối ưu hóa cho điều gì
Nhiệm vụ ảnh chụp màn hình của tiện ích: truyền tải ứng dụng làm gì, rằng nó sạch sẽ và đáng tin, và người dùng sẽ làm được việc trong 30 giây. Người dùng lướt chú thích để đánh giá ứng dụng.
Những gì hiệu quả:
- Ảnh giao diện rõ ràng. Hiển thị giao diện thực tế. Bỏ qua các render cách điệu.
- Chú thích mô tả tính năng cụ thể. "Theo dõi chi tiêu theo thời gian thực" thắng "Quản lý tiền của bạn". Động từ cụ thể thắng lời hứa thương hiệu.
- Bảng màu kiềm chế. 2-3 màu. Nhiều khoảng trắng.
- Khung thiết bị hiện diện và nhất quán. Khung phát tín hiệu "đây là giao diện điện thoại thực, không phải marketing".
- Thứ tự bảng quan trọng. Dẫn đầu bằng tính năng thiết lập tuyên bố giá trị; bảng 2 là tính năng quan trọng thứ hai; bảng 3-5 là điểm khác biệt.
Lời khuyên nào dịch chuyển kém giữa hai loại
Đây là những thất bại chéo danh mục chúng tôi thấy thường xuyên nhất:
- "Dùng khung thiết bị quanh mỗi ảnh chụp màn hình." Đúng với tiện ích. Gây hại cho game — khung phá vỡ sự chìm đắm và đánh cắp chú ý khỏi nghệ thuật.
- "Chú thích phải mô tả tính năng cụ thể." Đúng với tiện ích. Phản tác dụng với game nơi chú thích nên gợi lên cảm xúc, không liệt kê cơ chế.
- "Giữ bảng màu kiềm chế." Đúng với tiện ích. Sai với game nơi độ bão hòa và dải động mang tải cảm giác.
- "Dark mode luôn thắng." Đúng-ish với game, thường sai với tiện ích ngoài các danh mục cụ thể. Xem dark vs light.
- "Bảng 1 nên hiển thị tính năng chính." Đúng với tiện ích. Với game, bảng 1 nên hiển thị khoảnh khắc kịch tính nhất — thường không phải "tính năng chính".
Các danh mục ở giữa nằm đâu
Hầu hết ứng dụng không phải game thuần túy hay tiện ích thuần túy. Heuristic thô:
- Nghiêng về phía game: game, ứng dụng âm nhạc, trình chỉnh sửa ảnh, AI art, hẹn hò, mạng xã hội (TikTok/Instagram/BeReal), streaming giải trí.
- Nghiêng về phía tiện ích: năng suất, tài chính, giáo dục, kinh doanh, công cụ developer, theo dõi sức khỏe, điều hướng.
- Thực sự ở giữa: wellness/thiền định, thể dục, nhật ký, lối sống. Các danh mục này hỗ trợ cả hai cách tiếp cận; vị thế thương hiệu quyết định lựa chọn.
Lỗi hỗn hợp
Các ứng dụng ở giữa thường cố làm cả hai. Một nửa số bảng là những tác phẩm mood khí quyển, một nửa là những ảnh kiểu danh sách tính năng tiện ích. Điều này hiếm khi hiệu quả — carousel đọc như bị nhầm lẫn. Hãy chọn một làn và cam kết. Nếu giá trị cốt lõi của ứng dụng là "trải nghiệm bình yên và đẹp", nghiêng về phía game và chấp nhận rằng một số người dùng sẽ không nhận ra tính năng từ ảnh chụp màn hình. Nếu giá trị cốt lõi là "công cụ mạnh mẽ cho X", nghiêng về phía tiện ích và chấp nhận rằng sự kỳ diệu khí quyển được truyền đạt tốt nhất sau khi cài đặt.
Cách xác định ứng dụng của bạn ở phía nào
Ba câu hỏi:
- Người dùng sẽ nhấn cài đặt dựa trên cảm xúc hay dựa trên hiểu biết ứng dụng làm gì?
- Họ sẽ nhớ ứng dụng của bạn hai ngày sau vì cảm giác hay vì tính hữu dụng?
- Nếu họ kể cho bạn bè nghe, họ mô tả trải nghiệm hay chức năng?
Nếu câu trả lời là cảm xúc / cảm giác / trải nghiệm — nghiêng về phía game. Nếu là hiểu biết / chức năng — nghiêng về phía tiện ích.
Việc cần làm tuần này
- Phân loại ứng dụng của bạn một cách trung thực: nghiêng game, nghiêng tiện ích, hay thực sự ở giữa.
- Xem 10 ứng dụng hàng đầu trong danh mục của bạn. Họ có tập trung vào một cách tiếp cận không? Đó là quy ước danh mục của bạn.
- Kiểm tra carousel hiện tại so với quy ước cho phía của bạn. Bạn đang làm sai điều gì cho danh mục của mình?
- Thực hiện một sửa đổi táo bạo theo hướng quy ước danh mục của bạn. Hãy thử nghiệm nó.