iPad 与 iPhone 截图策略
Apple 要求支持 iPad 的应用至少提供一张 iPad 截图。许多应用在技术上支持 iPad，却只上传了 iPhone 截图——Apple 会自动将 iPhone 上传内容生成 iPad 占位图，效果很差，也向浏览 iPad App Store 的用户传递出「并不真正支持 iPad」的信号。专门制作 iPad 截图的成本适中；而跳过这一步的代价，则取决于你的应用从 iPad 渠道期望获得多少安装量。
务实的决策树
三种情况：
- iPad 是一个实质不同的产品。多面板布局、Apple Pencil 功能、仅在 iPad 上存在的侧边栏导航、拖放集成。从头设计 iPad 截图。这适用于大多数效率应用、创意工具和笔记应用。
- iPad 与 iPhone 是同一套 UI，只是更大。单列布局等比放大。大多数游戏、没有 iPad 专属功能的消费类应用、大多数聊天/社交应用。复用 iPhone 轮播图，替换设备框架，如果应用支持旋转则改写横屏文案。
- iPad 实际上并未得到良好支持。应用技术上能启动，但使用体验很差。诚实的做法是：在上传截图前先放弃 iPad 支持。糟糕的 iPad 截图也会影响 iPhone 页面，因为它们会出现在 App Store 的搜索筛选中。
Apple 的实际要求
截至 2026 年，iPad 要求提供一组 13" 尺寸（2064 × 2752）的截图。Apple 会自动缩放至 12.9"、11"、10.5" 及更早的尺寸级别。如果你在意每个 iPad 尺寸的显示质量，可以为每个级别提供原生尺寸截图，但这是可选的。
方向：iPad 同时接受竖屏和横屏。Apple 会使用你上传的版本。在 iPad 上真正出色的应用大多使用横屏，因为横屏能展示多面板布局。没有 iPad 专属功能的应用应坚持竖屏，以保持与 iPhone 截图消息的一致性。
「复用 iPhone，谨慎调整」路径
大多数应用属于第二种情况。低成本做法如下：
- 直接使用现有的 iPhone 轮播图设计。
- 将 iPhone 框架替换为 13" 尺寸的 iPad 框架。
- 调整框架内截图的大小（大多数截图生成工具都能处理）。
- 按需改写文案——iPad 文案可以更长，因为画布更大。不要直接拉伸 iPhone 文案；那样看起来很草率。
- 重新考虑面板顺序。iPad 用户的浏览习惯不同——许多人专门进入 iPad App Store 寻找针对 iPad 优化的应用。把能传递「这是一款真正的 iPad 应用」信号的内容放在前面，而不是沿用 iPhone 式的「主功能优先」面板。
iPhone 版本上线后，这通常每个语言版本只需 30 至 60 分钟。不是全面重新设计，也不是简单复制粘贴。
「iPad 优先」路径
对于第一种情况（iPad 有实质差异），值得投入。具体做法：
- 展示多面板布局。iPad 最大的差异化优势是屏幕空间，充分利用它。
- 尽早展示 iPad 专属功能。如果支持 Apple Pencil，放在第 1 或第 2 个面板。
- 如果应用在横屏下表现最佳，就使用横屏。iPad App Store 的横屏截图显示得更高、更突出。
- 不要浪费一个面板在「支持 iPad」上——那是元数据，不是截图内容。
本地化：同样的逻辑，按比例扩展
如果你将 iPhone 截图本地化为 50 种语言，是否也要为 iPad 做同样的事？诚实的回答是：只针对安装量最高的语言版本。大多数应用 iPad 安装量低于 iPhone，因此为全部语言版本制作 iPad 截图的回报率较低。覆盖前 5 至 10 个语言版本即可；其余使用默认语言版本的 iPad 截图。
「不提供 iPad 截图」的情况
如果你的应用确实对 iPad 支持不佳，且来自 iPad 的安装量极少，可以在 App Store Connect 中放弃 iPad 支持，完全跳过 iPad 截图。代价是失去 iPad 渠道的曝光，但你也不会再让那些在 iPad 上安装后发现只是拉伸版 iPhone 应用的用户感到失望。
这是真正的战略决策，而非懒惰。有些应用只专注 iPhone，并将自己清晰地定位为 iPhone 专属应用，反而更具竞争力。
最常见的错误
将 iPhone 轮播图原封不动地上传到 iPad 位置。Apple 会接受——但 iPhone 框架在 iPad 更大的画布上显得很小，截图看起来空洞，任何浏览 iPad App Store 的用户都能立即看出开发者并不在乎。iPad 用户对 iPad 原生应用的要求比 iPhone 用户更高。一个明显敷衍的 iPad 页面，表明这不过是一款勉强撑起 iPad 外壳的 iPhone 应用。
本周行动清单
- 判断你的应用属于哪种情况。要诚实。
- 如果是第二种情况，针对一个语言版本完成 30 至 60 分钟的复用操作。先发布，再根据 iPad 安装量数据决定是否继续投入。
- 如果是第一种情况，针对前 3 至 5 个语言版本进行 iPad 优先设计。将 iPhone 版本在面板顺序和文案语气上的经验带入其中。
- 如果是第三种情况，在 App Store Connect 中放弃 iPad 支持，而不是上传糟糕的 iPad 截图。