Anleitung

So schreibst du Store-Text für App Store und Google Play.

TL;DR. Dein Store-Text besteht aus Name, Subtitle, Keywords, Beschreibung und Werbetext — sie entscheiden, wofür du rankst und ob ein Besucher auf „Laden“ tippt. Diese Anleitung behandelt jedes Feld, sein Zeichenlimit und wie du es conversion-optimiert schreibst, plus wie Mokbi das Ganze aus deiner App entwirft, damit du mit einem starken ersten Entwurf startest statt mit einem leeren Feld.

Die Felder, auf die es ankommt

App-Name (30 Zeichen, App Store). Deine Marke plus ein oder zwei deiner wertvollsten Keywords.
Subtitle (30 Zeichen, App Store). Eine kurze Benefit-Zeile; sie wird für die Suche indexiert, nutz sie also für Keywords, die im Namen keinen Platz mehr hatten.
Keyword-Feld (100 Zeichen, App Store). Kommagetrennt, ohne Leerzeichen, keine Wiederholung von Name oder Subtitle. Das ist purer Ranking-Treibstoff, den Nutzer nie zu sehen bekommen.
Beschreibung. Im App Store werden die ersten drei Zeilen angezeigt, bevor Nutzer auf „mehr“ tippen müssen; bei Google Play wird die Beschreibung ebenfalls für die Suche indexiert, dort zählen Keywords in der Beschreibung also stärker.
Werbetext (170 Zeichen, App Store). Jederzeit ohne neue Version änderbar; nutz ihn für Launches und Angebote.

Schreib die ersten drei Zeilen fürs Tippen auf „Laden“

Die meisten Besucher klappen deine Beschreibung nie auf. Die Eröffnungszeilen und dein Subtitle übernehmen die Überzeugungsarbeit. Starte mit dem einen klarsten Nutzen in einfacher Sprache, nicht mit einer Feature-Liste. Beantworte im ersten Satz, warum diese App, warum jetzt, und heb die Feature-Aufzählung für weiter unten auf, wo nur noch interessierte Nutzer lesen.

Keyword-Strategie in einem Absatz

Ranke für Begriffe mit echtem Suchvolumen, die du realistisch gewinnen kannst — nicht nur für den naheliegendsten Hauptbegriff. Durchforste Konkurrenz-Einträge und die Autocomplete-Vorschläge des Stores nach Formulierungen, verteil Keywords über Name, Subtitle und Keyword-Feld, ohne sie zu wiederholen, und denk daran: Keyword-Recherche ist sprachspezifisch — übersetze die Absicht, nicht die wörtlichen Begriffe.

So entwirft Mokbi das für dich

Mokbi liest deine App und entwirft den gesamten Store-Text — Name, Subtitle, Keywords und Beschreibung — abgestimmt auf die Zeichenlimits und auf Conversion ausgelegt. Das ist ein erster Entwurf, den du in deinem eigenen Ton bearbeitest; danach übersetzt Mokbi ihn in 50 Sprachen und veröffentlicht ihn in beiden Stores. Du kommst so von einem leeren Feld zu einem vollständigen, lokalisierten, veröffentlichten Eintrag.

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