Различия скриншотов в Play Store и App Store
При кроссплатформенном запуске возникает соблазн создать один набор скриншотов и использовать его в обоих магазинах. Это работает — оба магазина принимают похожие форматы — но конверсия снижается, потому что магазины отображают скриншоты по-разному и вознаграждают разные дизайнерские решения.
Требуемое количество
App Store: 3–10 скриншотов на класс устройства на локаль. Apple рекомендует 3–5.
Play Store: 2–8 скриншотов на локаль. Google рекомендует 4–8.
Если загружаешь 5 панелей в App Store и 5 в Play Store — всё в порядке для обоих. Ключевое отличие: Play Store сильнее акцентирует первые 2 панели в предпросмотрах, а App Store — первые 3. Ставь самые сильные 2 в Play Store; самые сильные 3 — в App Store.
Размеры и ориентация
App Store (требования 2026 года):
- iPhone 6.9": 1320 × 2868 (обязательно для новых загрузок)
- iPad 13": 2064 × 2752 (обязательно, если приложение поддерживает iPad)
- Точные пиксельные размеры для каждого класса; Apple отклоняет загрузки с несовпадающими размерами.
Play Store:
- Соотношение сторон 16:9 или 9:16, минимум 320 пкс по короткой стороне, максимум 3840 пкс по длинной.
- Один набор на тип устройства (телефон / планшет 7" / планшет 10" / TV / Wear).
- Точных пиксельных требований нет — подходит любой размер в допустимом диапазоне.
Play Store значительно гибче в размерах. Практическая рекомендация: проектируй под нативный портретный размер Pixel 8 Pro (1344 × 2992) — это соответствует самому распространённому классу Android-устройств и позволяет избежать артефактов масштабирования.
Как магазины отображают скриншоты
Это наиболее недооценённое отличие. Магазины показывают скриншоты в разных контекстах:
- Результаты поиска App Store: показывает 1–3 скриншота под каждым результатом. Подписи видны. Лента скриншотов — один из главных сигналов для перехода.
- Результаты поиска Play Store: показывает иконку приложения и 3–4 строки описания, но НЕ скриншоты. Скриншоты появляются только после того, как пользователь переходит в листинг.
Это означает, что скриншоты App Store должны оптимизироваться одновременно для перехода из поиска и для конверсии на странице продукта. Скриншотам Play Store нужна лишь конверсия на странице продукта — борьба в поиске ведётся через иконку и краткое описание.
Практический вывод: Play Store может позволить себе «медленную» первую панель, которую нужно вчитать, — потому что к моменту, когда пользователь её видит, он уже заинтересовался приложением. App Store требует, чтобы панели 1 и 2 делали основную работу в результатах поиска ещё до перехода.
Feature graphic (только в Play Store)
Google требует feature graphic размером 1024 × 500. Это не скриншот — это баннерное изображение, которое отображается в верхней части листинга Play Store и в некоторых рекламных слотах. В App Store аналога нет.
Не пропускай feature graphic. Пустой или слабый feature graphic заметно снижает конверсию в Play Store — сильнее, чем слабая пятая панель. Относись к нему как к одному из важнейших ресурсов.
Локализация
Apple поддерживает 50 локалей App Store. Для каждой можно загрузить отдельный набор скриншотов. Рекомендованный Apple подход: единый визуальный дизайн для всех локалей, переведённые подписи.
Google поддерживает ~80 локалей Play Store. Тот же подход: единый дизайн, переведённые подписи для каждой локали. Общая нагрузка по локализации в Play Store выше — локалей больше.
Прагматичный подход: локализуй iOS и Android параллельно для топ 5–10 локалей. Для более мелких локалей выполняй локализацию только для того магазина, где у твоего приложения больше установок.
Правила содержания различаются
- App Store: строже в отношении сторонних товарных знаков, заявлений о ценах и маркетинговой графики, не показывающей UI приложения. Подробнее — в причинах отклонений.
- Play Store: более гибкий в маркетинговой графике — можно свободнее смешивать содержание скриншотов с промо-изображениями. Но Google строже следит за вводящим в заблуждение контентом: если скриншот показывает функцию, приложение должно её действительно реализовывать.
На практике, проектируя по правилам App Store, ты автоматически соответствуешь правилам Play Store — с одним исключением: Play Store охотнее принимает «лайфстайл»-панели (например, фото человека, использующего приложение), чем App Store. Если такие панели есть — используй их только в Play Store.
Кроссплатформенный процесс, который работает
- Сначала проектируй карусель для App Store. Более строгие правила означают, что дизайн будет переносимым.
- Адаптируй для Play Store: убирай или заменяй панели, которые Apple отклонила бы, создай feature graphic, рассмотри добавление 1–2 панелей, которые допускают более мягкие правила Google.
- Локализуй каждый магазин отдельно. Не пытайся делить наборы локалей между магазинами — количество панелей и соотношения сторон достаточно разные, чтобы унификация не стоила усилий.
- Сохраняй единство визуального стиля. Одна палитра, один тон подписей, один стиль рамок устройств. Пользователи, видящие тебя в обоих магазинах, должны сразу узнавать одно и то же приложение.