Play Store 与 App Store 截图差异
跨平台发布时，设计一套截图在两个商店通用的诱惑很大。这样做可行——两个商店都接受相近的尺寸——但会损失转化率，因为两个商店的截图展示方式不同，各自奖励不同的设计选择。
要求数量
App Store：每个设备规格、每个语言版本 3 至 10 张截图。Apple 建议 3 至 5 张。
Play Store：每个语言版本 2 至 8 张截图。Google 建议 4 至 8 张。
如果你在 App Store 和 Play Store 各上传 5 个面板，两个商店都满足要求。关键差异在于：Play Store 在预览中更重视前 2 个面板，App Store 则更强调前 3 个。在 Play Store 上把最强的 2 个放在最前面；在 App Store 上则把最强的 3 个放在最前面。
尺寸与方向
App Store（2026 年要求）：
- iPhone 6.9"：1320 × 2868（新提交必须使用此规格）
- iPad 13"：2064 × 2752（应用支持 iPad 时必须提供）
- 每个规格级别有精确像素要求；尺寸不符的上传将被 Apple 拒绝。
Play Store：
- 16:9 或 9:16 宽高比，最短边不低于 320 px，最长边不超过 3840 px。
- 按设备类型各提供一套（手机 / 7 英寸平板 / 10 英寸平板 / 电视 / 可穿戴）。
- 无精确像素要求——范围内任意尺寸均可。
Play Store 对尺寸的要求灵活得多。实用建议：按 Pixel 8 Pro 的原生竖屏尺寸（1344 × 2992）设计，以匹配安装量最高的 Android 设备规格，同时避免缩放伪影。
商店的内联截图展示方式
这是最容易被忽视的差异。两个商店在不同场景中展示截图的方式不同：
- App Store 搜索结果：在每条结果下方内联展示 1 至 3 张截图，文案可见。截图条是主要的点击跳转信号之一。
- Play Store 搜索结果：仅显示应用图标和 3 至 4 行描述文字，不展示截图。截图只有在用户点进详情页后才会出现。
这意味着 App Store 截图需要同时优化搜索列表点击跳转率和详情页转化率。Play Store 截图只需优化详情页转化率——搜索列表的竞争靠图标和简短描述来赢得。
实际影响：Play Store 可以使用「节奏较慢」的第 1 个面板，因为用户点进来时已经完成了初步筛选。App Store 则需要第 1 和第 2 个面板在搜索结果中充当主力，促使用户点击查看。
Feature Graphic（仅限 Play Store）
Google 要求提供 1024 × 500 的 Feature Graphic。这不是截图，而是显示在 Play Store 详情页顶部及部分推荐位的横幅图片。App Store 没有对应位置。
不要跳过 Feature Graphic。空白或质量差的 Feature Graphic 对 Play Store 转化率的负面影响，比第 5 个面板效果差更大。把它当作最重要的素材之一来对待。
本地化
Apple 支持 50 个 App Store 语言版本。如果选择本地化，每个语言版本可有独立的截图集。Apple 推荐的工作流程是：所有语言版本使用相同的视觉设计，仅翻译文案。
Google 支持约 80 个 Play Store 语言版本，工作流程相同：相同设计，每个语言版本翻译文案。Play Store 的本地化工作量更大，因为语言版本更多。
务实的分工：针对前 5 至 10 个核心语言版本，同步本地化 iOS 和 Android。低于这个优先级的语言版本，仅针对安装量更高的那个商店进行本地化。
内容规则有所不同
- App Store：对第三方商标、价格声明以及不展示应用界面的营销图片管控更严格。详见 拒绝原因。
- Play Store：对营销图片更宽松——可以更自由地将截图内容与推广素材混合使用。但 Google 对误导性内容的规定更严格：如果截图展示了某项功能，应用就必须真正具备该功能。
实际操作中，按 App Store 规则设计的截图基本也符合 Play Store 规则，只有一个例外：Play Store 比 App Store 更容易接受「生活方式」面板（例如展示用户使用应用场景的照片）。如果有此类面板，仅在 Play Store 使用。
有效的跨平台工作流程
- 先设计 App Store 轮播图。规则更严格意味着设计更具可移植性。
- 为 Play Store 调整：删除或替换 Apple 会拒绝的面板，设计 Feature Graphic，考虑添加 1 至 2 个 Google 宽松规则允许的面板。
- 分别为两个商店进行本地化。不要在不同商店间共用语言版本集；面板数量和宽高比的差异使得这种抽象复用得不偿失。
- 保持视觉识别一致。相同的配色方案、相同的文案语气、相同的设备框架风格。在两个商店看到你的用户应该立刻认出这是同一款应用。