Diferenças entre capturas de tela do Play Store e do App Store
A tentação ao lançar em várias plataformas é criar um conjunto de capturas de tela e usá-lo nas duas lojas. Funciona — ambas as lojas aceitam dimensões parecidas — mas deixa conversão na mesa porque as lojas exibem as capturas de tela de formas diferentes e recompensam escolhas de design distintas.
Quantidade exigida
App Store: 3 a 10 capturas de tela por classe de dispositivo por idioma. A Apple recomenda de 3 a 5.
Play Store: 2 a 8 capturas de tela por idioma. O Google recomenda de 4 a 8.
Se você enviar 5 painéis no App Store e 5 no Play Store, está dentro do limite em ambas. A diferença principal: o Play Store dá mais peso aos 2 primeiros painéis nas visualizações, enquanto o App Store enfatiza os 3 primeiros. Coloque seus 2 mais fortes na frente no Play Store; coloque os 3 mais fortes na frente no App Store.
Dimensões e orientação
App Store (requisitos de 2026):
- iPhone 6.9": 1320 × 2868 (obrigatório para novas submissões)
- iPad 13": 2064 × 2752 (obrigatório se o app suporta iPad)
- Dimensões em pixels específicas por classe; a Apple rejeita uploads com dimensões incorretas.
Play Store:
- Proporção 16:9 ou 9:16, lado mais curto mínimo de 320 px, lado mais longo máximo de 3840 px.
- Um conjunto por tipo de dispositivo (Celular / Tablet 7" / Tablet 10" / TV / Wear).
- Sem requisito exato de pixels — qualquer tamanho dentro do intervalo funciona.
O Play Store é muito mais flexível nas dimensões. A recomendação prática: crie para o tamanho retrato nativo do Pixel 8 Pro (1344 × 2992) para corresponder à classe de dispositivo Android mais instalada e evitar artefatos de redimensionamento.
Como cada loja exibe as capturas de tela
Essa é a diferença mais subestimada. As lojas mostram suas capturas de tela em contextos diferentes:
- Resultados de busca no App Store: exibe 1 a 3 capturas de tela abaixo de cada resultado. As legendas ficam visíveis. A faixa de capturas de tela é um dos principais sinais de clique.
- Resultados de busca no Play Store: exibe o ícone do app e 3 a 4 linhas de descrição, SEM as capturas de tela. As capturas de tela só aparecem quando o usuário toca para acessar o anúncio.
Isso significa que as capturas de tela do App Store precisam otimizar tanto o clique a partir da lista de busca quanto a conversão na página do produto. As capturas de tela do Play Store só precisam otimizar a conversão na página do produto — a batalha da lista de busca é travada pelo ícone e pela descrição curta.
Implicação prática: o Play Store pode ter um primeiro painel mais "lento", que demora um segundo para ser lido, porque os usuários já qualificaram o app antes de ver as capturas de tela. O App Store precisa que os painéis 1 e 2 façam o trabalho pesado nos resultados de busca antes de o usuário tocar para acessar.
Feature graphic (exclusivo do Play Store)
O Google exige uma feature graphic em 1024 × 500. Não é uma captura de tela — é uma imagem de banner exibida no topo do anúncio no Play Store e em alguns espaços em destaque. O App Store não tem equivalente.
Não ignore a feature graphic. Uma feature graphic fraca ou em branco prejudica a conversão de forma significativa no Play Store — mais do que um painel 5 fraco prejudicaria. Trate-a como um dos ativos mais importantes.
Localização
A Apple suporta 50 idiomas no App Store. Cada um tem seu próprio conjunto de capturas de tela se você optar por localizar. O fluxo recomendado pela Apple: mesmo design visual em todos os idiomas, legendas traduzidas.
O Google suporta ~80 idiomas no Play Store. Mesmo fluxo: mesmo design, legendas traduzidas por idioma. O esforço total de localização é maior no Play Store por ter mais idiomas.
Divisão pragmática: localize iOS e Android em paralelo para os 5 a 10 principais idiomas. Abaixo desse nível, localize apenas para a loja que tiver mais volume de instalações para o seu app.
As regras de conteúdo são diferentes
- App Store: mais rigoroso com marcas registradas de terceiros, afirmações de preço e gráficos de marketing que não mostram a interface do app. Veja os motivos de rejeição.
- Play Store: mais permissivo com gráficos de marketing — é possível misturar capturas de tela com imagens promocionais com mais liberdade. Mas o Google aplica regras mais rígidas sobre conteúdo enganoso: se a captura de tela mostrar um recurso, o app precisa realmente ter esse recurso.
Na prática, criar de acordo com as regras do App Store já garante conformidade com as regras do Play Store também, com uma exceção: o Play Store aceita painéis de "estilo de vida" (por exemplo, uma foto de alguém usando o app) com mais facilidade do que o App Store. Se você tiver esses painéis, use-os apenas no Play Store.
O fluxo multiplataforma que funciona
- Crie o carrossel do App Store primeiro. Regras mais rígidas significam que o design é portátil.
- Adapte para o Play Store: remova ou substitua painéis que a Apple rejeitaria, crie a feature graphic e considere adicionar 1 a 2 painéis que as regras mais flexíveis do Google permitem.
- Localize cada loja separadamente. Não tente compartilhar conjuntos de idiomas entre as lojas; a contagem de painéis e as proporções são diferentes o suficiente para que não valha a abstração.
- Mantenha a identidade visual consistente. Mesma paleta, mesmo tom de legenda, mesmo estilo de moldura de dispositivo. Usuários que encontram seu app nas duas lojas devem reconhecê-lo imediatamente como o mesmo app.