คำบรรยายภาพหน้าจอ App Store ที่เพิ่ม conversion
การเขียนคำบรรยายสำหรับคารูเซล App Store มีไวยากรณ์เฉพาะที่ไม่แปลมาจากการเขียน copy ทั่วไปข้อจำกัดเข้มงวดกว่า: 6-9 คำตำแหน่งด้านบนของ panel ความสามารถอ่านได้ที่ thumbnail ใช้เวลาอ่านหนึ่งหน้าจอคำบรรยายที่เขียนโดยนักเขียน copy ที่คุ้นเคยกับ hero section ของเว็บไซต์แทบทุกครั้งต้องผ่านการตรวจทานรอบที่สอง
กฎห้าข้อที่ยังคงใช้ได้
1. ความยาว: 6-9 คำ
คำบรรยายที่น้อยกว่า 5 คำรู้สึกเหมือน slogan ("เชี่ยวชาญการเงินของคุณ!") คำบรรยายที่เกิน 10 คำจะขึ้นบรรทัดใหม่แบบไม่คาดคิดที่ขนาด carousel-thumbnail และบรรทัดที่สองมักถูก crop จุดที่เหมาะสมคือ 6-9 คำสำหรับคำบรรยายบรรทัดเดียวหรือ 4+4 สำหรับคำบรรยายสองบรรทัดที่ stack
2. ขึ้นต้นด้วยกริยา
เปรียบเทียบ:
- ขึ้นต้นด้วยกริยา: "ติดตามทุกมื้ออาหารที่คุณกิน" (5 คำนำด้วย action)
- ขึ้นต้นด้วยคำนาม: "การติดตามมื้ออาหารทำได้ง่าย" (4 คำนำด้วยการตลาด)
- ประโยค: "วิธีง่ายๆในการติดตามทุกมื้ออาหาร" (7 คำนำด้วย ad-copy)
การขึ้นต้นด้วยกริยาอ่านเป็น product copy — สิ่งที่แอปทำอีกสองแบบอ่านเป็น marketing copy — สิ่งที่ทีมขายแอปอยากให้คุณรู้สึก Product copy conversion ดีกว่าใน thumbnail คารูเซลเพราะผู้ใช้ที่สแกน App Store อยากรู้ว่าแอปทำอะไรเร็ว
3. คำนามที่เป็นรูปธรรมไม่มีคำโปรย
คำที่ flag เป็นตัวเติม:
- "Powerful" — ใช้บ่อยจนมองไม่เห็นตัด
- "Seamless" — อธิบายผลลัพธ์ UX ที่ผู้ใช้ไม่สามารถยืนยันจากภาพหน้าจอตัด
- "Intuitive" — เหมือนกันตัด
- "Robust" — การอวดของวิศวกรผู้ใช้ไม่สนใจตัด
- "All-in-one" — การ positioning ที่คลุมเครือแทนด้วยสิ่งที่เฉพาะเจาะจง
- คำ hype ("เปลี่ยนทุกอย่าง", "อนาคตของ...", "next-generation") — โทนดราม่าตัด
คำที่รอด:
- กริยาที่เป็นรูปธรรม: "ติดตาม", "บันทึก", "ส่ง", "ค้นหา", "เตือน", "แบ่ง"
- คำนามที่เป็นรูปธรรม: "งาน", "ค่าใช้จ่าย", "ไมล์", "นาที", "มื้ออาหาร", "นิสัย"
- ตัวเลขที่เฉพาะเจาะจง: "30 วินาที", "5 นาที", "รายสัปดาห์"
- เครื่องหมายเวลา/สภาพ: "ก่อนนอน", "หลังเลิกงาน", "ทุกวันเงินเดือน"
4. หนึ่ง claim ต่อ panel
panel ที่มีสอง claim รู้สึกเป็น ad copy ("ติดตามมื้ออาหาร AND บันทึก workout") panel ที่มีหนึ่ง claim รู้สึกเป็น product copy ("ติดตามทุกมื้ออาหาร") หนึ่ง claim ต่อ panel conversion ดีกว่าและให้แต่ละ panel ของคารูเซลสร้างประเด็นที่แตกต่างห้า panel = ห้า claim = ห้าเหตุผลในการติดตั้ง
5. ลองอ่านที่ขนาด thumbnail ก่อน ship
ภาพหน้าจอในผลการค้นหา App Store แสดงผลที่ประมาณ 1/8 ของขนาด native คำบรรยายที่ดูดีที่ 1320 × 2868 ในเครื่องมือออกแบบบางครั้งกลายเป็นเส้นขยุกขยิกที่ thumbnail ทดสอบโดยการ zoom ออกในโปรแกรมแก้ไข (หรือย่อ preview ให้เหลือกว้างประมาณ 200 pixels) ถ้าคุณยังอ่านคำบรรยายได้แสดงว่าผ่าน
รูปแบบคำบรรยายที่ใช้ได้ผล
รูปแบบที่เราเห็นสม่ำเสมอในคารูเซลที่มีประสิทธิภาพสูง:
- กริยา imperative + object ที่เป็นรูปธรรม: "ติดตามทุกนิสัย" "แบ่งทุกค่าใช้จ่าย" "บันทึกโดยไม่ต้องคิด"
- ผลลัพธ์ + qualifier เวลา: "Inbox เป็นศูนย์ก่อนมื้อกลางวัน" "ค่าใช้จ่ายทั้งหมดแตะเดียว"
- ประโยชน์ที่นำด้วยตัวเลข: "workout 30 วินาทีที่ไหนก็ได้" "5 นาทีต่อวัน"
- การปฏิเสธ: "ไม่มีใบเสร็จหายอีกแล้ว" "ไม่เคยลืมรีฟิล" (ใช้ประหยัด — มากเกินไปรู้สึกเทศนา)
รูปแบบคำบรรยายที่ไม่ใช้ได้ผล
- กองคำคุณศัพท์: "เรียบง่ายทรงพลังใช้งานง่าย" สามคำโปรยไม่มีความเฉพาะเจาะจง
- คำบรรยายแบบคำถาม: "อยากประหยัดมากขึ้นไหม?" โทนการขายข้ามไป
- คำบรรยายแบบประโยค: "แอปของเราช่วยให้คุณติดตามทุกสิ่งที่กินในที่เดียว" ยาวเกินไปโทนการตลาดเกินไป
- นำด้วยชื่อแบรนด์: "Mealmate คือวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามมื้ออาหาร" ผู้ใช้ยังไม่ติดตั้งพวกเขาไม่สนใจแบรนด์นำด้วยกริยา
หมายเหตุต่อ locale
กฎคำบรรยายรอดการแปลเป็นส่วนใหญ่แต่ควรระวัง:
- เยอรมัน + รัสเซีย + ฮังการี: กริยามาท้ายประโยค "Track every meal" กลายเป็น "Jede Mahlzeit verfolgen" กริยาตอนนี้อยู่ท้ายทำให้ punch ของการขึ้นต้นด้วยกริยาอ่อนลงพิจารณาเรียบเรียงใหม่เพื่อความชัดเจนใน locale เหล่านั้น
- ญี่ปุ่น: กริยา imperative ในรูปแบบที่เป็นทางการกับไม่เป็นทางการต่างกันการแปลด้วยเครื่องค่าเริ่มต้นจะเป็นทางการคำบรรยายแอปควรเป็นแบบทั่วไป/casual ตรวจทานด้วยมือ
- อาหรับ / ฮีบรู: การไหลจากขวาไปซ้ายคำบรรยายยังคงใช้งานได้โดยขึ้นต้นด้วยกริยาการไหลทางภาพพลิกแต่ไวยากรณ์เหมือนเดิม