Novidades: notas de versão que as pessoas realmente leem (App Store + Google Play)
A maioria das notas de versão parece um log de commits vazando para a página do produto: "Versão 4.2.1. Correções de bugs e melhorias de desempenho." Ninguém atualiza um app por causa dessa linha. O campo de novidades é um dos poucos lugares onde uma pessoa de verdade vê suas palavras no exato momento em que decide se toca em Atualizar — por isso vale os dez minutos que leva para escrevê-lo direito.
Não é um campo de palavras-chave
Primeiro, alinhe as expectativas. Em nenhuma das lojas o texto de novidades alimenta o ranking de busca. A Apple indexa o nome do app, o subtítulo e o campo de palavras-chave; o Google lê o título, a descrição curta e a descrição longa. As notas de versão não fazem parte disso. Encher as notas de versão com palavras-chave não ajuda em nada na descoberta e só piora o texto para quem está lendo. Escreva para a pessoa.
Se você quer saber quais campos realmente carregam peso de palavra-chave, isso é outro assunto — veja onde vão as palavras-chave de ASO.
Os dois limites são radicalmente diferentes
App Store ("What's New"):
- 4.000 caracteres no máximo para as notas de versão.
- Mas só cerca dos primeiros 100–170 caracteres (umas duas ou três linhas) aparecem na página do produto antes de um link "mais" truncar o resto. Trate essa abertura como a mensagem inteira; tudo depois dela é para a minoria que expande o texto.
- As notas de versão são localizadas por idioma — cada localidade da App Store tem suas próprias notas de versão.
Google Play ("What's new" / novidades recentes):
- 500 caracteres Unicode no máximo, por idioma. Esse é o orçamento inteiro, não um limite flexível. O Play trunca de forma rígida.
- Mesma regra de localização: cada idioma que você suporta recebe sua própria entrada de 500 caracteres.
Na prática: escreva a nota da App Store para que o melhor motivo para atualizar caiba logo nas duas primeiras linhas, e escreva uma versão separada e mais enxuta para o Play que diga a mesma coisa em menos de 500 caracteres. Não cole a nota de 4.000 caracteres da App Store no Play e deixe ela ser cortada.
Comece pelo benefício, agrupe o resto
Duas regras cobrem quase tudo:
- Abra com o benefício, não com o número da versão. "O modo offline chegou" ganha de "v4.2.1 lançada". A primeira linha é a única que a maioria das pessoas lê.
- Agrupe as mudanças em Novo / Melhorado / Corrigido. Fica fácil de escanear, mostra que você entregou trabalho de verdade e deixa quem lê ir direto à parte que interessa.
Modelo — App Store (concentre nos primeiros ~150 caracteres)
Copie isto, preencha os colchetes e garanta que a linha de destaque funcione sozinha — assuma que tudo abaixo dela fica escondido até quem lê tocar em "mais".
Modelo — Google Play (tudo em menos de 500 caracteres)
Mesma mensagem, mais enxuta. Esta precisa dizer tudo em 500 caracteres, então corte para as mudanças que importam.
Bom vs. ruim, mesma versão
Aqui está uma nota de versão que desperdiça o espaço:
"Versão 4.2.1. Diversas correções de bugs e melhorias de desempenho. Dependências atualizadas. Motor de sincronização reestruturado."
É um changelog para a equipe, não um motivo para o usuário. Aqui está a mesma versão reescrita para quem está segurando o telefone:
Repare que a primeira linha faz o trabalho todo sozinha. Na App Store, é a parte que aparece antes do "mais"; no Play, é a parte que cabe nos 500 caracteres com espaço para a lista agrupada logo abaixo.
Localize o texto — é por idioma, nas duas lojas
Como as notas de versão são armazenadas por idioma, uma listagem traduzida para dez localidades tem dez campos de novidades para preencher a cada versão. A maioria das equipes ou pula a tradução desse campo (fazendo com que usuários que não falam inglês recebam notas em inglês, ou nada) ou escreve uma vez e esquece o resto. Nos dois casos, o campo rende menos do que poderia — quem decide se atualiza está pensando no próprio idioma.
É aqui que o Mokbi ajuda: junto com o nome do app, subtítulo, descrição e legendas de capturas de tela, ele redige e localiza o texto de novidades em 50 idiomas, para que a nota de versão não seja o único campo que fica em inglês enquanto o resto da listagem está traduzido. Você revisa e edita cada linha antes de ela chegar perto da loja — você mesmo copia o texto final para o App Store Connect e o Play Console.