"새 기능": 사람들이 실제로 읽는 릴리스 노트 (App Store + Google Play)
대부분의 릴리스 노트는 제품 페이지에 새어 나온 커밋 로그처럼 읽혀요. "버전 4.2.1. 버그 수정 및 성능 개선." 이런 문구를 보고 앱을 업데이트하는 사람은 없어요. 새 기능 필드는 실제 사람이 업데이트 버튼을 누를지 결정하는 바로 그 순간에 여러분의 글을 보는 몇 안 되는 자리 중 하나예요. 제대로 쓰는 데 드는 10분은 그럴 만한 가치가 있어요.
키워드 필드가 아니에요
먼저 기대치를 조정해 볼게요. 두 스토어 모두 새 기능 텍스트는 검색 순위에 영향을 주지 않아요. Apple은 앱 이름, 부제목, 키워드 필드를 색인하고, Google은 제목, 짧은 설명, 긴 설명을 읽어요. 릴리스 노트는 여기에 포함되지 않아요. 버전 노트에 키워드를 억지로 채운다고 발견 가능성이 높아지지 않고, 실제로 읽는 사람에게는 오히려 글이 나빠질 뿐이에요. 사람을 위해 쓰세요.
어떤 필드가 실제로 키워드 비중을 갖는지 궁금하다면 별도로 다룬 글이 있어요. ASO 키워드가 들어가는 위치를 참고하세요.
두 스토어의 글자 수 제한은 완전히 달라요
App Store ("What's New"):
- 버전 릴리스 노트는 최대 4,000자까지 가능해요.
- 하지만 제품 페이지에는 "더 보기" 링크로 나머지가 잘리기 전까지 대략 처음 100~170자(두세 줄 정도)만 보여요. 이 시작 부분을 전체 메시지라고 생각하세요. 그 이후는 펼쳐보는 소수만을 위한 내용이에요.
- 릴리스 노트는 언어별로 현지화돼요. App Store 로케일마다 자체 버전 노트를 가져요.
Google Play ("What's new" / 최근 변경사항):
- 언어당 최대 500 유니코드 문자. 이건 전체 예산이지 유연한 상한선이 아니에요. Play는 가차 없이 잘라요.
- 현지화 규칙은 동일해요. 지원하는 언어마다 각각 500자 항목을 가져요.
실무적인 결론은 이래요. 업데이트해야 하는 가장 좋은 이유가 첫 한두 줄에 담기도록 App Store 노트를 쓰고, 같은 내용을 500자 이내로 더 압축한 별도의 Play 버전을 쓰세요. 4,000자짜리 App Store 노트를 그대로 Play에 붙여 넣고 잘리게 두지 마세요.
혜택을 먼저 말하고, 나머지는 묶으세요
거의 모든 걸 아우르는 두 가지 규칙이 있어요.
- 버전 번호가 아니라 혜택으로 시작하세요. "오프라인 모드 출시"가 "v4.2.1 출시"보다 나아요. 대부분의 사람이 읽는 건 첫 줄뿐이에요.
- 변경 사항을 신규 / 개선 / 수정으로 묶으세요. 훑어보기 쉽고, 실제로 작업했다는 신호가 되고, 독자가 관심 있는 부분으로 바로 넘어갈 수 있어요.
템플릿 — App Store (처음 약 150자에 핵심을 배치)
이 템플릿을 복사해서 괄호를 채우고, 첫 줄만으로도 의미가 통하는지 확인하세요. 그 아래 내용은 독자가 "더 보기"를 누르기 전까지는 안 보인다고 가정하세요.
템플릿 — Google Play (전체 500자 이내)
같은 메시지를 더 압축한 버전이에요. 500자 안에 모든 걸 담아야 하니, 중요한 변경 사항만 남기세요.
같은 릴리스, 좋은 예시와 나쁜 예시
이건 자리를 낭비하는 버전 노트예요.
"버전 4.2.1. 다양한 버그 수정 및 성능 개선. 종속성 업데이트. 동기화 엔진 리팩터링."
이건 팀을 위한 변경 기록이지, 사용자에게 업데이트할 이유를 주지 않아요. 같은 릴리스를 폰을 든 사람을 위해 다시 쓴 버전은 이래요.
첫 줄이 그 자체로 모든 역할을 한다는 점에 주목하세요. App Store에서는 "더 보기" 전에 보이는 부분이고, Play에서는 아래 그룹 목록과 함께 500자 안에 들어가는 부분이에요.
현지화하세요 — 두 스토어 모두 언어별로 관리돼요
릴리스 노트는 언어별로 저장되기 때문에, 10개 로케일로 번역된 리스팅은 릴리스마다 채워야 할 새 기능 필드가 10개나 있어요. 대부분의 팀은 이 필드를 아예 번역하지 않거나(그래서 비영어권 사용자는 영어 노트를 보거나 아무것도 못 보거나) 한 번만 쓰고 나머지는 방치해요. 어느 쪽이든 이 필드는 제 역할을 다 못 해요. 업데이트할지 결정하는 독자는 자신의 언어로 생각하고 있으니까요.
여기서 Mokbi가 도움이 돼요. 앱 이름, 부제목, 설명, 스크린샷 캡션과 함께 새 기능 텍스트도 초안을 작성하고 50개 언어로 현지화해줘서, 나머지 리스팅은 다 번역됐는데 새 기능 필드만 영어로 남는 일이 없어요. 스토어에 올라가기 전에 모든 줄을 직접 검토하고 수정할 수 있고, 최종 텍스트는 직접 App Store Connect와 Play Console에 복사해 넣으면 돼요.