Что нового: заметки о выпуске, которые реально читают (App Store + Google Play)
Большинство заметок о выпуске читаются как лог коммитов, случайно попавший на страницу приложения: «Версия 4.2.1. Исправление ошибок и повышение производительности». Из-за такой строки никто не обновляет приложение. Поле «что нового» — одно из немногих мест, где реальный человек видит твои слова именно в момент, когда решает, нажать ли «Обновить», — так что десять минут на нормальный текст того стоят.
Это не поле для ключевых слов
Для начала — реалистичные ожидания. Ни в одном из магазинов текст «что нового» не влияет на поисковый рейтинг. Apple индексирует название приложения, подзаголовок и поле ключевых слов; Google читает заголовок, короткое и полное описание. Заметки о выпуске сюда не входят. Забивание версии ключевыми словами ничего не даёт для находимости и только портит текст для человека, который его читает. Пиши для человека.
Если хочешь узнать, какие поля действительно влияют на вес ключевых слов — это отдельная тема, см. куда идут ASO-ключевые слова.
Два лимита кардинально отличаются
App Store («Что нового»):
- Максимум 4 000 символов для заметок о версии.
- Но показываются только примерно первые 100–170 символов (около двух-трёх строк) до того, как ссылка «ещё» обрежет остальное. Считай это начало всем сообщением целиком; всё, что после — для меньшинства, кто разворачивает текст.
- Заметки о выпуске локализуются по языкам — у каждой локали App Store свои заметки к версии.
Google Play («Что нового» / недавние изменения):
- Максимум 500 символов Unicode на язык. Это весь бюджет, а не мягкий лимит. Play обрезает жёстко.
- То же правило локализации: у каждого поддерживаемого языка своя запись на 500 символов.
Практический вывод: пиши заметку для App Store так, чтобы главная причина обновиться уместилась в первой строке-двух, и делай отдельную, более сжатую версию для Play, которая говорит то же самое, но укладывается в 500 символов. Не вставляй заметку на 4 000 символов из App Store в Play, чтобы её просто обрезало.
Начинай с выгоды, остальное группируй
Почти всё покрывают два правила:
- Начинай с результата, а не с номера версии. «Теперь есть офлайн-режим» работает лучше, чем «Вышла v4.2.1». Первая строка — единственная, которую читает большинство.
- Группируй изменения на Новое / Улучшено / Исправлено. Так текст легко просматривать, он показывает, что проделана реальная работа, и позволяет читателю сразу перейти к нужной части.
Шаблон — App Store (первые ~150 символов вперёд)
Скопируй, заполни скобки и убедись, что заголовочная строка работает сама по себе — считай, что всё ниже скрыто, пока читатель не нажмёт «ещё».
Шаблон — Google Play (всё в пределах 500 символов)
То же сообщение, но плотнее. Здесь нужно уместить всё в 500 символов, так что оставляй только действительно важные изменения.
Хорошо против плохо, один и тот же релиз
Вот заметка о версии, которая тратит место впустую:
«Версия 4.2.1. Различные исправления ошибок и повышение производительности. Обновлены зависимости. Переработан движок синхронизации».
Это лог изменений для команды, а не причина для пользователя. Вот тот же релиз, переписанный для человека с телефоном в руках:
Обрати внимание: первая строка делает всю работу сама. В App Store это часть, которая показывается до «ещё»; в Play — часть, которая помещается в 500 символов, оставляя место для списка по группам ниже.
Локализуй текст — он свой для каждого языка в обоих магазинах
Поскольку заметки о выпуске хранятся отдельно для каждого языка, у листинга, переведённого на десять локалей, при каждом релизе появляется десять полей «что нового» для заполнения. Большинство команд либо вообще не переводят это поле (и пользователи без английского получают английский текст или ничего), либо пишут его один раз и забывают про остальные. В обоих случаях поле работает хуже, чем могло бы, — а читатель, решающий, обновляться ли, находится в своём собственном языке.
Вот здесь и помогает Mokbi: наряду с названием приложения, подзаголовком, описанием и подписями к скриншотам, он составляет и локализует текст «что нового» на 50 языков, чтобы заметка о выпуске не оставалась единственным полем на английском, пока всё остальное уже переведено. Ты проверяешь и правишь каждую строку до того, как она попадёт в магазин, — финальный текст копируешь в App Store Connect и Play Console сам.