指南
如何本地化你的 App Store 和 Google Play 商店列表。
TL;DR. 本地化不只是翻译应用本身，还要把截图和商店文本翻译成用户实际搜索所用的语言。App Store 支持数十种本地化语言，Google Play 支持的更多；做好几个主要市场的本地化，往往能明显提升下载量。Mokbi 可以一键将整个商店列表——文案和元数据统统包含在内——翻译成全部 50 种 App Store 语言，且每种语言都可以随时编辑。
本地化商店列表究竟包括什么
本地化不只是翻译应用界面。你的商店列表有两个可本地化的层面，都会影响转化率：
- 截图。截图上的文案是浏览用户读到的第一件事。德国用户浏览 App Store 时，看到的要么是德语文案，要么就直接划过去。
- 元数据。应用名称、副标题、关键词、描述和推广文本都需要按语言分别本地化，而关键词决定了你在每个市场的排名。
只翻译应用界面，却把商店列表留在英文，是最常见的半吊子做法——恰恰会在你花心思本地化的那些市场里白白损失转化。
哪些语言最值得投入
你不需要一开始就做全部语言，按你的安装量（或者你的目标市场）实际所在的地方来排优先级。持续高价值的 App Store 本地化语言包括：英语、简体中文、日语、德语、法语、西班牙语、巴西葡萄牙语、韩语、意大利语和俄语。Apple 允许部分元数据从基础语言继承，所以一份扎实的主语言商店列表能补上不少空缺，但针对每个市场单独准备的原生截图和关键词，转化效果始终优于继承来的内容。
App Store 与 Google Play 的本地化方式有何不同
两个商店处理本地化的方式不一样，开始之前值得先了解清楚：
- App Store Connect 按语言本地化。每种语言各自拥有自己的截图和元数据，你可以按应用版本添加或移除语言。
- Google Play Console 同样按语言本地化，此外还能按国家/地区定向投放。Play 在无需发布新 build 即可更改商店列表素材这一点上更宽松。
常见的本地化错误
- 机器翻译完就直接上线，不做审核。自动翻译作为初稿很不错，但品牌术语和营销措辞，每种语言都需要人工把关。
- 忽略文本膨胀问题。德语和芬兰语的长度通常比英语长 30% 到 40%；在英语里刚好放得下的文案，如果不提前为此留出设计空间，就会溢出。
- 照搬英文关键词。关键词调研需要按语言分别进行。你最好的英文关键词直译过去，很少会是用户实际会搜索的词。
Mokbi 是怎么做的
Mokbi 使用 Claude，一键将整个商店列表——截图文案和商店文本——翻译成全部 50 种 App Store 语言。实时语言切换器让你在发布前逐一审核每种语言，所有翻译都可以随时编辑，版式也会自动调整以适应较长的语言。满意之后，Mokbi 会替你把每种语言发布到 App Store 和 Google Play，让你只需本地化一次，即可全球发布。