App Store와 Google Play 등록정보를 현지화하는 방법.

등록정보 현지화가 실제로 다루는 범위

현지화는 앱 인터페이스를 번역하는 것 이상이에요. 스토어 등록정보에는 현지화할 수 있는 두 개의 레이어가 있고, 둘 다 전환율에 영향을 줘요:

• 스크린샷. 스크린샷의 캡션은 둘러보는 사용자가 가장 먼저 읽는 부분이에요. App Store를 훑어보는 독일 사용자는 독일어 캡션을 보거나, 아니면 그냥 지나쳐요.
• 메타데이터. 앱 이름, 부제, 키워드, 설명, 프로모션 텍스트는 모두 언어별로 현지화되며, 키워드는 각 시장에서 어떤 검색어로 노출될지를 좌우해요.

앱 UI는 번역하면서 등록정보는 영어로 남겨두는 건 가장 흔한 반쪽짜리 대응이에요. 그러면 바로 그 현지화한 시장에서 전환 기회를 놓치게 돼요.

어떤 언어부터 시작할 가치가 있을까요

처음부터 모든 언어가 필요한 건 아니에요. 실제 설치 수(또는 목표 시장)가 있는 곳을 우선순위에 두세요. 꾸준히 높은 가치를 내는 App Store 로컬라이제이션은 영어, 중국어 간체, 일본어, 독일어, 프랑스어, 스페인어, 브라질 포르투갈어, 한국어, 이탈리아어, 러시아어예요. Apple은 일부 메타데이터를 기본 언어에서 상속받을 수 있어서 탄탄한 기본 등록정보가 빈틈을 메워주지만, 시장별 네이티브 스크린샷과 키워드는 상속된 것보다 언제나 전환율이 더 좋아요.

App Store와 Google Play의 차이

두 스토어는 현지화를 다루는 방식이 달라요. 시작하기 전에 알아두면 좋아요:

• App Store Connect는 언어별로 현지화해요. 각 로컬라이제이션은 자체 스크린샷과 메타데이터를 가지며, 앱 버전마다 언어를 추가하거나 제거할 수 있어요.
• Google Play Console도 언어별로 현지화하지만, 추가로 특정 국가를 타깃으로 지정할 수 있어요. Play는 새 빌드를 배포하지 않고 등록정보 자산을 변경할 수 있는 범위가 더 넓어요.

흔한 현지화 실수

• 기계 번역 결과를 검토 없이 그대로 게시하기. 자동 번역은 훌륭한 첫 단계지만, 브랜드 용어와 마케팅 문구는 로케일마다 사람이 직접 확인해야 해요.
• 텍스트 길이 증가를 무시하기. 독일어와 핀란드어는 영어보다 30~40% 더 길어져요. 영어에 딱 맞던 캡션이 이를 감안해 디자인하지 않으면 넘쳐흘러요.
• 영어 키워드를 그대로 재사용하기. 키워드 조사는 언어별로 따로 해야 해요. 가장 좋은 영어 키워드를 그대로 직역한 말을 사용자가 실제로 입력하는 경우는 거의 없어요.

Mokbi가 처리하는 방식

Mokbi는 Claude를 사용해 스크린샷 캡션과 스토어 텍스트를 포함한 전체 등록정보를 클릭 한 번으로 50개 App Store 언어 전부로 번역해요. 실시간 언어 전환기로 배포 전에 각 로케일을 검토할 수 있고, 모든 번역은 계속 편집 가능하며, 레이아웃도 더 긴 언어에 맞춰 자동으로 조정돼요. 마음에 들면 Mokbi가 모든 로케일을 App Store와 Google Play에 대신 게시하니, 한 번만 현지화하면 어디에나 출시할 수 있어요.