App Store と Google Play の掲載情報をローカライズする方法。

掲載情報のローカライズが実際にカバーする範囲

ローカライズは、アプリのインターフェースを翻訳するだけではありません。ストア掲載情報には2つのローカライズ可能な層があり、どちらもコンバージョンに直結します。

• スクリーンショット。スクリーンショットのキャプションは、閲覧中のユーザーが最初に読む文章です。ドイツ語ユーザーが App Store を見たとき、ドイツ語のキャプションがなければそのままスクロールして通り過ぎてしまいます。
• メタデータ。アプリ名、サブタイトル、キーワード、説明文、プロモーションテキストはすべて言語ごとにローカライズされ、キーワードは各市場での検索順位を左右します。

アプリのUIだけ翻訳してストア掲載情報を英語のまま残すのは最もよくある中途半端な対応で、せっかくローカライズした市場そのものでコンバージョンを取りこぼすことになります。

どの言語に対応すべきか

初日からすべての言語に対応する必要はありません。実際にインストールされている市場（または狙っている市場）に応じて優先順位を付けましょう。安定して価値が高い App Store のローカライズは、英語、簡体字中国語、日本語、ドイツ語、フランス語、スペイン語、ブラジルポルトガル語、韓国語、イタリア語、ロシア語です。Apple はベース言語から一部のメタデータを継承できるため、強力なプライマリの掲載情報があれば不足分を補えますが、市場ごとのネイティブなスクリーンショットとキーワードは、継承したものより常にコンバージョン率が高くなります。

App Store と Google Play のローカライズの違い

両ストアはローカライズの扱い方が異なり、始める前に知っておく価値があります。

• App Store Connectは言語ごとにローカライズします。各ローカライズは専用のスクリーンショットとメタデータを持ち、アプリバージョンごとに言語を追加・削除できます。
• Google Play Consoleも言語ごとにローカライズしますが、さらに特定の国をターゲットにすることもできます。Play のほうが、新しいビルドを出さずに掲載情報のアセットを変更できるタイミングに関して柔軟です。

よくあるローカライズの失敗

• 機械翻訳のまま未確認で公開する。自動翻訳は最初の一歩としては優秀ですが、ブランド用語やマーケティング表現はロケールごとに人の目でのチェックが必要です。
• 文字数の増加を考慮しない。ドイツ語やフィンランド語は英語より30〜40%長くなります。英語で収まっていたキャプションも、それを見越して設計しなければあふれてしまいます。
• 英語のキーワードをそのまま使い回す。キーワード調査は言語ごとに行うものです。最も効果的な英語キーワードを直訳しても、ユーザーが実際に入力する言葉になっていることはめったにありません。

Mokbi ではこう解決する

Mokbi は Claude を使って、スクリーンショットのキャプションとストアテキストを含む掲載情報全体を、ワンクリックで App Store の全50言語に翻訳します。ライブの言語切り替えで公開前に各ロケールを確認でき、どの翻訳もあとから編集可能なままです。レイアウトも自動調整されるので、長くなる言語でもきちんと収まります。仕上がりに満足したら、Mokbi がすべてのロケールを App Store と Google Play に公開するので、ローカライズは一度で済み、あらゆる市場に届けられます。